公司行号命名的规则又与一般的商品命名不同。公司名称既重“连续性”(像声宝、新宝的连续性，像索尼、索格的连续性)，也重“国际性”(是否可以通行无阻止于东、西半球)，更重“发音性”和“简单明了”、 “企业形象提升”等诸多特性，比单纯商品命名难度要更大一些。 规则1．移情别恋 新成立公司最好与旧公司能有连续性，好让消费者产生“移情别恋”之心。如宝洁公司就有同一公司生产的多种洗发及洗涤用品问世。“声宝企业”与“新宝科技”也是移情之例。如果“爱之味”之后再出现个“海之味”的品牌或公司名，“康师傅”之后再来个“马师傅”，企业形象将会在大众脑海中更持续，因为很容易想! 规则2．升级换代 如果新商品名出现后不能将旧商品来个升级还是会很容易拖垮企业形象!即使您使用单打独斗型的名字。“X X X可乐”之后出现“X X X纯净水”即是一例。比较保守的
